O Brasil está avançando na criação de bibliotecas públicas de anúncios digitais, uma medida que permitirá consultar informações sobre propagandas veiculadas em plataformas digitais e poderá ajudar na identificação de anúncios fraudulentos.

A iniciativa está relacionada à atualização das regras de responsabilidade das plataformas digitais. Segundo a Secretaria Nacional de Direitos Digitais (Sedigi), do Ministério da Justiça, os provedores deverão guardar informações sobre anúncios, incluindo quem pagou pela publicidade e por quanto tempo ela permaneceu no ar. Esses dados poderão alimentar bibliotecas públicas para que a sociedade consiga acompanhar os conteúdos anunciados.

Como funcionaria?

Na prática, a ideia é aumentar a transparência da publicidade digital.

Em vez de um anúncio desaparecer sem deixar informações acessíveis ao público, a biblioteca poderá permitir a consulta de dados sobre campanhas patrocinadas. Isso pode facilitar o trabalho de:

• consumidores;
• jornalistas;
• pesquisadores;
• órgãos de fiscalização;
• empresas vítimas de falsificação de marca;
• autoridades policiais.

A proposta ganha importância porque anúncios pagos têm sido utilizados como porta de entrada para diferentes tipos de fraude.

Anúncios falsos estão entre as principais ameaças

Dados divulgados pela Serasa Experian mostram que 50,7 milhões de mensagens associadas a golpes foram identificadas no Brasil no primeiro semestre de 2026. Entre 20.840 ameaças digitais detectadas no período, 62% eram anúncios falsos, com mais de 12,9 mil ocorrências.

Os criminosos podem utilizar anúncios para imitar bancos, lojas, programas governamentais e serviços conhecidos. O usuário clica na publicidade e pode ser direcionado para uma página falsa, onde é induzido a fornecer dados pessoais ou realizar pagamentos.

Um exemplo recente envolveu anúncios que simulavam programas como Desenrola Brasil, Valores a Receber e CNH Gratuita. Pesquisadores identificaram inclusive publicidade fraudulenta que utilizava elementos visuais associados ao governo.

A ideia é dificultar a ação dos golpistas

Com informações preservadas e disponíveis para consulta, investigadores poderão ter mais elementos para descobrir quem contratou determinado anúncio, quando ele foi publicado e por quanto tempo ficou ativo.

O Ministério da Justiça afirma que a guarda dessas informações faz parte de uma abordagem preventiva: as plataformas devem adotar medidas para evitar a circulação de conteúdos fraudulentos e manter registros que possam ser acessados quando necessário.

A regulamentação específica sobre o acesso público às bibliotecas ainda está sendo aprimorada pelo governo em conjunto com as plataformas digitais.

Por que isso importa para o consumidor?

A medida não significa que todo anúncio disponível na biblioteca será automaticamente considerado seguro. A principal função é aumentar a rastreabilidade e a transparência.

Enquanto isso, especialistas recomendam atenção antes de clicar em anúncios, especialmente quando oferecem preços muito abaixo do mercado, benefícios aparentemente “urgentes” ou links desconhecidos.

O combate aos golpes digitais também depende de outras medidas, como autenticação de anunciantes, monitoramento das plataformas, cooperação com bancos e autoridades e educação digital. O próprio governo mantém alertas sobre golpes que envolvem falsos programas públicos, WhatsApp e páginas fraudulentas.