Bobbi Brown é muito mais do que uma maquiadora famosa. Ela é empresária, autora, especialista em beleza, criadora de conteúdo e uma das pioneiras do conceito de “beleza real” — uma ideia que hoje parece comum, mas que foi revolucionária quando ela começou.

Sua trajetória é especialmente interessante porque ela construiu duas grandes fases de sua carreira: primeiro, criou a marca que levou seu nome e foi vendida para a Estée Lauder; décadas depois, voltou ao mercado e criou a Jones Road Beauty, tornando-se novamente uma das figuras mais relevantes da indústria.

‍ Como ela começou?

Bobbi estudou maquiagem teatral no Emerson College, em Boston, e começou a trabalhar como maquiadora profissional em Nova York.

Na época, o mercado valorizava maquiagens mais pesadas e transformadoras. Bobbi percebeu que muitas mulheres queriam outra coisa: uma maquiagem que melhorasse a aparência sem esconder completamente o rosto.

A grande oportunidade surgiu quando ela criou uma coleção de 10 batons em tons naturais, em 1991.

A proposta era simples: cores que parecessem naturais nos lábios e pudessem ser usadas por mulheres comuns.

Foi o começo da Bobbi Brown Cosmetics.

O negócio que mudou sua vida

A pequena coleção de batons cresceu rapidamente.

Em 1995, a Estée Lauder comprou a empresa. Brown continuou ligada à marca como principal referência criativa e permaneceu na companhia por mais de duas décadas. A marca se transformou em um negócio global, chegando a centenas de milhões de dólares em vendas e dezenas de lojas próprias.

O mais importante é que Bobbi deixou de ser apenas uma maquiadora.

Ela se tornou uma empresária capaz de transformar uma visão estética em uma marca internacional.

O que ela fez de diferente?

Seu grande diferencial foi perceber que não precisava vender a ideia de que uma mulher precisava se transformar para ficar bonita.

A filosofia era praticamente o contrário:

maquiagem deveria fazer a mulher parecer ela mesma — só que mais confiante.

Essa visão ajudou a popularizar o conceito de “no-makeup makeup”, ou seja, maquiagem que parece quase imperceptível.

Hoje vemos isso em inúmeras marcas e influenciadoras. Na época, porém, era uma mudança importante na maneira como a indústria pensava beleza.

Ela deixou a própria marca

Em 2016, Bobbi deixou a empresa que levava seu nome.

Foi um momento bastante simbólico: ela havia construído uma marca gigantesca, mas já não tinha o mesmo controle criativo de quando começou.

Em vez de simplesmente se aposentar, ela começou uma nova fase.

Criou projetos de bem-estar, lifestyle e beleza, lançou o site Just Bobbi, escreveu livros e, junto com o marido, abriu o hotel boutique The George, em Montclair, Nova Jersey.

Aos 63 anos, ela começou tudo novamente

Essa talvez seja uma das partes mais impressionantes da história.

Em 26 de outubro de 2020, no mesmo dia em que terminou sua restrição contratual de não concorrência com a Estée Lauder, Bobbi lançou a Jones Road Beauty.

Ela tinha 63 anos.

A marca nasceu com a mesma filosofia que havia feito seu primeiro negócio ser tão importante: produtos simples, aparência natural e maquiagem que não tenta apagar a identidade da mulher.

E o negócio deu certo rapidamente. A Forbes relata que a empresa foi lucrativa já nos primeiros meses e registrou cerca de US$ 20 milhões em vendas em 2021.

E então aconteceu algo inesperado: Bobbi virou influenciadora

Na década de 2020, Bobbi passou a usar TikTok e outras redes sociais.

E isso foi extraordinário porque ela não tentou parecer uma influenciadora de 20 anos.

Ela simplesmente apareceu como Bobbi Brown.

Falava de maquiagem, envelhecimento, estilo, beleza, carreira e vida cotidiana.

Um dos vídeos que viralizou ultrapassou 4 milhões de visualizações, ajudando a transformá-la em uma espécie de “influenciadora original” para uma nova geração.

E existe uma ironia maravilhosa nisso:

ela começou sua carreira antes de existir a palavra “influenciadora” e décadas depois se tornou uma.

Por que ela se tornou tão influente entre mulheres mais velhas?

Porque Bobbi não trata o envelhecimento como algo que precisa ser escondido.

Sua comunicação é muito mais relacionada a:

• autoestima;
• autenticidade;
• praticidade;
• envelhecimento;
• confiança;
• independência;
• estilo pessoal;
• bem-estar.

A Jones Road, inclusive, encontrou um público particularmente forte entre mulheres 40+, muitas delas consumidoras da primeira marca de Bobbi quando eram jovens.

Por que ela é considerada uma das grandes da beleza?

Porque sua influência não vem apenas de seguidores.

Ela conseguiu mudar o comportamento de uma indústria inteira.

Bobbi ajudou a popularizar:

beleza natural → maquiagem minimalista → valorização da individualidade → produtos fáceis de usar → comunicação mais pessoal.

E fez isso em diferentes épocas da mídia: revistas, televisão, livros, lojas, sites e, agora, redes sociais.

Em 2025, ela foi incluída pela Time na lista das 100 pessoas mais influentes do mundo, reconhecimento que mostra que sua influência ultrapassou o mercado de maquiagem.

O que Bobbi Brown faz atualmente?

Hoje, sua principal atividade é a Jones Road Beauty, da qual é fundadora e principal rosto.

A empresa expandiu seu catálogo para além da maquiagem tradicional, incluindo produtos de cuidados e proteção solar.

Além disso, Bobbi continua atuando como:

• empresária;
• criadora de conteúdo;
• autora;
• especialista em beleza;
• palestrante;
• personalidade de lifestyle;
• mentora e referência para empreendedores.

Ela também continua escrevendo. Seu livro “Still Bobbi” funciona como uma espécie de retrospectiva da carreira e das experiências que teve construindo seus negócios.

O legado de Bobbi Brown

Talvez seu maior legado não seja uma sombra, um batom ou uma marca.

É uma mudança de pensamento:

“Você não precisa parecer outra pessoa para ser bonita.”

Bobbi ajudou a transformar a maquiagem de uma ferramenta de transformação em uma ferramenta de expressão pessoal.

E existe uma segunda lição poderosa em sua história:

Nunca é tarde para começar de novo.

Ela construiu uma empresa gigantesca, vendeu o negócio, deixou a própria marca, passou por uma fase de reinvenção e, aos 63 anos, criou outra empresa de sucesso.

Em 2026, aos 69 anos, ela continua à frente da Jones Road e ainda consegue competir pela atenção de uma geração que cresceu com TikTok — algo que demonstra a força de uma marca construída em torno de uma ideia, e não apenas de produtos.