Gabriela Pugliesi, hoje conhecida também como Gabriela Morais, foi uma das pioneiras do fenômeno das influenciadoras fitness no Brasil. Ela ajudou a transformar rotina pessoal, alimentação, exercícios e estilo de vida em conteúdo profissional para as redes sociais.

Mas, em 2020, tornou-se um dos maiores exemplos brasileiros da chamada cultura do cancelamento.

Como ela ficou famosa?

Gabriela começou a ganhar notoriedade na internet compartilhando sua rotina de academia, alimentação saudável, corpo e bem-estar. Seu blog Tips4Life e posteriormente o Instagram fizeram dela uma das primeiras grandes "influenciadoras fitness" brasileiras.

Ela transformou a própria rotina em conteúdo e publicidade: alimentação, exercícios, viagens, beleza e produtos passaram a fazer parte de sua imagem pública. Estudos acadêmicos sobre sua atuação apontam justamente essa transformação do cotidiano e do corpo em uma espécie de marca pessoal.

O que levou ao cancelamento?

A grande crise aconteceu em abril de 2020, durante a pandemia de Covid-19.

Naquele momento, o Brasil vivia um período de forte recomendação de isolamento social. Pugliesi, que havia contraído Covid-19 e se recuperado, organizou uma festa em sua casa em Trancoso, na Bahia.

O problema foi que ela publicou vídeos e imagens da comemoração nas redes sociais.

As publicações mostravam convidados reunidos e consumindo bebidas, justamente quando autoridades de saúde recomendavam evitar aglomerações.

A reação foi imediata.

Por que a repercussão foi tão grande?

Não foi apenas uma festa.

O que provocou a revolta foi a combinação de:

pandemia + influência digital + descumprimento do isolamento + exposição nas redes.

Muita gente interpretou a atitude como um exemplo de privilégio e irresponsabilidade, principalmente porque Pugliesi tinha milhões de seguidores e uma imagem pública ligada a saúde e bem-estar.

Ela acabou se tornando um dos principais símbolos brasileiros do cancelamento durante a pandemia.

Ela perdeu contratos

A repercussão atingiu diretamente sua carreira comercial.

Marcas interromperam ou cancelaram contratos e a influenciadora perdeu milhares de seguidores. A Forbes, na época, estimou que os prejuízos poderiam chegar a milhões de reais.

Ela também desativou temporariamente seu Instagram diante da avalanche de críticas.

Ela pediu desculpas?

Sim.

Depois da repercussão, Gabriela reconheceu que havia cometido um erro e pediu desculpas publicamente.

O episódio, porém, permaneceu associado à sua imagem durante anos.

⚠️ Ela já tinha outras polêmicas?

Sim.

Em 2017, Pugliesi foi denunciada ao Ministério Público por suspeita de exercício ilegal da profissão de educadora física, em razão de conteúdos relacionados a exercícios. A denúncia fazia parte das controvérsias envolvendo influenciadores fitness que davam orientações ao público sem necessariamente possuir formação profissional específica para isso.

Isso é diferente do episódio de 2020: a festa durante a pandemia foi o acontecimento que efetivamente desencadeou o grande cancelamento nacional.

E o que aconteceu depois?

Gabriela não desapareceu da internet.

Ao contrário: ela passou por uma espécie de rebranding pessoal.

Em 2021, após o fim do relacionamento com Erasmo Viana, ela começou a deixar de usar publicamente o sobrenome Pugliesi e passou a adotar Gabriela Morais, sobrenome relacionado ao atual marido, Túlio Dek.

A mudança também simbolizou uma nova fase de sua imagem.

Ela deixou de se apresentar exclusivamente como a "musa fitness" e passou a falar mais sobre:

• maternidade;
• relacionamentos;
• viagens;
• bem-estar;
• espiritualidade;
• saúde;
• rotina;
• corpo;
• alimentação;
• autoconhecimento.

‍‍ Como ela vive atualmente?

Em 2026, aos 40 anos, Gabriela continua trabalhando como influenciadora e empresária, mas sua imagem está muito mais ligada ao conceito amplo de lifestyle e bem-estar do que ao antigo modelo de fitness extremamente rígido.

Ela é casada com o rapper e DJ Túlio Dek, com quem tem dois filhos, Lion e Massimo.

Ela também continua produzindo conteúdo para as redes sociais e fazendo publicidade e projetos relacionados a estilo de vida e bem-estar.

E uma mudança interessante aconteceu na alimentação

Em julho de 2026, Gabriela contou que não carrega mais as famosas marmitas fitness que costumava levar para praticamente todos os lugares.

Ela explicou que atualmente come de maneira mais flexível e equilibrada e que deixou para trás a preocupação excessiva que tinha com alimentação e aparência.

Ela também revelou que já foi vegetariana e vegana, mas voltou a consumir alimentos de origem animal durante a maternidade, relatando que a gravidez mudou sua relação com a alimentação.

A vida atual é bem diferente da imagem de 2015

Hoje, suas redes mostram uma Gabriela muito mais associada a viagens, família, maternidade, corpo, bem-estar e lifestyle.

Em junho de 2026, por exemplo, ela apareceu em registros de uma viagem a Ibiza, na Espanha, ao lado de Túlio Dek.

Afinal, ela ainda está "cancelada"?

Não da mesma maneira.

O episódio de 2020 deixou uma marca importante em sua trajetória, mas Gabriela conseguiu reconstruir sua carreira digital.

A história dela é interessante justamente porque mostra duas fases muito diferentes da influência digital brasileira:

Gabriela Pugliesi → musa fitness → enorme sucesso → escândalo na pandemia → cancelamento → afastamento → rebranding → Gabriela Morais → lifestyle, maternidade e bem-estar.

Hoje, ela continua relevante nas redes, mas não depende mais exclusivamente da imagem de mulher fitness extremamente disciplinada que marcou o início de sua fama.

E talvez a maior mudança seja justamente essa: a própria Gabriela passou a dizer que se libertou da obsessão com dieta e aparência que fazia parte de sua antiga rotina.