Em média, sim — pesquisas mostram que mulheres costumam gastar mais dinheiro com aparência, mas isso acontece por uma combinação de pressão social, cultura e mercado, não apenas por escolha individual.

Pressão social e padrões de beleza
• Em muitas sociedades, a aparência feminina é mais valorizada. Isso faz com que mulheres invistam mais em itens como:

maquiagem

• cuidados com pele

• cabelo

roupas e acessórios

procedimentos estéticos

Esse tema é bastante estudado dentro da Sociologia e da Psicologia Social.

Diferenças de mercado
O próprio mercado cria mais produtos voltados para mulheres. Por exemplo:

linhas completas de maquiagem

rotinas de skincare com muitos produtos

maior variedade de roupas e acessórios

Um exemplo de marca gigantesca desse setor é a L'Oréal, que tem grande parte de seus produtos direcionados ao público feminino.

Diferença nos tipos de gasto
Pesquisas também indicam tendências como:

Mulheres: mais gasto em estética, beleza e moda

Homens: mais gasto em tecnologia, carros, hobbies ou eletrônicos